En logo er ikke en profil.
Profilen er alt det andre: fargene, skriften, formene og måten de brukes på. Det er summen folk kjenner igjen — ikke merket alene.
Hva en profil skal gjøre
Fire ting. Klarer den ikke disse, er den bare pen.
Gjenkjennelig
Folk skal vite hvem det er før de har lest navnet.
Tydelig
Uttrykket skal si noe om hva slags bedrift dette er.
Konsistent
Det samme igjen, på hver flate. Ellers teller det ikke.
Relevant
Passe bedriften og kundene — ikke en trend fra i fjor.
Hva en profil kan bestå av
Hva som er relevant, avhenger av bedriften. Ingen trenger alt.
Logo
Ett kjennetegn som holder både stort og lite.
Farger
En palett som gjør uttrykket gjenkjennelig.
Typografi
Skrift og hierarki som gir profilen karakter.
Grafiske elementer
Former, linjer og detaljer som binder det sammen.
Sosiale flater
Profilbilder, maler og formater som passer kanalen.
Profilmanual
Kort forklaring på hvordan uttrykket brukes riktig.
Ingen husker en logo. De husker helheten.
Et merke blir gjenkjennelig av gjentakelse, ikke av å være originalt. Det er derfor sammenhengen betyr mer enn det enkelte elementet.
Identitet
Hvem bedriften er.
Uttrykk
Hvordan det ser ut.
Flater
Hvor det brukes.
Gjenkjennelse
Hva som blir sittende.
Der profilen møter folk
Profilen skal tåle å bli brukt. Hvilke flater som er aktuelle, varierer fra bedrift til bedrift.
Vi tar de flatene som er relevante for deg. Ikke alle på listen.
Samme bedrift begge steder.
Er profilen på plass først, har nettsiden et utgangspunkt. Farger, skrift og former er bestemt, og siden blir en fortsettelse i stedet for et sidespor.
Uten det ender man ofte med en nettside som ser ut som noe annet enn resten av bedriften.
Slik jobber vi
Forstå
Hva profilen skal si, og til hvem.
Definere
Retning og visuell struktur.
Bygge
Logo, farger, typografi og elementer.
Samle
Delene settes sammen til ett system.
Ta i bruk
Tilpasses flatene dere faktisk bruker.
Vanlige spørsmål
- Hva er forskjellen på logo og visuell profil?
- Logoen er ett element. Profilen er hele settet — farger, typografi, former og reglene for hvordan de brukes sammen.
- Trenger vi en helt ny logo?
- Ikke nødvendigvis. Fungerer den, bygger vi rundt den. Er den problemet, sier vi det.
- Kan dere bygge en profil fra bunnen?
- Ja. Da starter vi med hva bedriften er og hvem den snakker til, ikke med et fargevalg.
- Kan dere videreutvikle en eksisterende profil?
- Ja. Ofte er det nok å rydde: stramme opp bruken, fjerne varianter som har oppstått over tid, og gjøre det tydelig hva som gjelder.
- Hva bør en visuell profil inneholde?
- Som minimum logo, farger og typografi. Resten avhenger av hvor mange flater dere bruker.
- Kan profilen brukes på sosiale medier?
- Ja. Sosiale flater har egne formater og krav, og profilen bør tåle dem uten å falle fra hverandre.
- Kan profilering kombineres med en ny nettside?
- Ja, og det er ofte den beste rekkefølgen. Profilen først gir nettsiden et utgangspunkt.
- Hvor lang tid tar det?
- Det avhenger av omfanget og hvor raskt vi får tilbakemeldinger. Vi avtaler en plan før vi starter, ikke etterpå.
Har bedriften vokst fra uttrykket sitt?
Vis oss hva dere bruker i dag. Så sier vi hva vi ville gjort.