Vær synlig når kundene faktisk søker.
Google Ads lar bedriften din vises akkurat når noen leter etter det du selger. Ikke som en annonse de tilfeldigvis får se, men som et svar på et spørsmål de nettopp stilte.
Forskjellen på å bli sett og å bli lett etter
De fleste annonser avbryter noe. Du ser dem mens du gjør noe annet, og de konkurrerer om oppmerksomhet du ikke hadde tenkt å gi bort.
Et søk er det motsatte. Da har noen allerede bestemt seg for at de trenger noe, og skrevet det inn selv. Google Ads plasserer deg i det øyeblikket.
Behov
Noen mangler noe.
Søk
De skriver det inn.
Annonse
Du dukker opp.
Klikk
De går inn på siden.
Handling
De tar kontakt.
Hvert ledd kan svikte, og det er derfor arbeidet ikke stopper ved å skru på kampanjen.
Søket starter med riktig søkeord.
En kampanje er ikke bedre enn ordene den er bygget på. Vi begynner med å finne ut hva folk faktisk skriver når de leter etter det du tilbyr.
Hva de søker på
Folk bruker sjelden de ordene en bedrift bruker om seg selv. Vi leter etter formuleringene kundene faktisk skriver.
Hva de mener med det
«Beste kaffemaskin» og «kjøpe kaffemaskin» er to forskjellige situasjoner. Den ene sammenligner, den andre er klar.
Hva som ikke er relevant
Mange søk ligner, men fører ingen steder. Jobbsøk, oppgaver, gratisvarianter og konkurrenters navn koster penger uten å gi noe tilbake.
Negative søkeord
Derfor forteller vi også Google hva du IKKE skal vises på. Listen vokser etter hvert som vi ser hva folk faktisk søkte før de klikket.
Hva som settes opp
En konto er ikke ett bryter man skrur på. Den er en struktur, og strukturen avgjør hvor mye kontroll du har senere.
- Kampanjestruktur
- Kampanjer delt etter det som faktisk skal styres hver for seg.
- Annonsegrupper
- Beslektede søkeord samlet, så annonsen kan svare på akkurat dem.
- Søkeord
- Med matchtyper som bestemmer hvor nært søket må ligge.
- Annonsetekster
- Flere varianter per gruppe, så vi kan se hva som treffer.
- Geografi
- Hvilke områder annonsene skal vises i, og hvilke ikke.
- Budsjett og bud
- Hva som brukes per dag, og hva et klikk får lov til å koste.
- Landingsside
- Siden klikket lander på. Lover annonsen én ting og siden en annen, stopper det der.
Klikk er ikke målet.
Et klikk betyr bare at noen kom inn. Det du vil vite er hvem som gjorde noe etterpå.
Derfor setter vi opp sporing av de handlingene som betyr noe for deg — et innsendt skjema, en telefon som ringer, et kjøp som fullføres.
Da kan vi se hvilke søkeord, annonser og kampanjer som faktisk fører til noe, og flytte pengene dit.
- Skjema sendt
- Telefon ringt
- Kjøp fullført
- Annen handling dere velger
Ikke alt lar seg spore. Noen ringer fra bilen, andre skriver ned navnet og kommer tilbake en uke senere. Sporingen viser mye, men ikke alt — og vi later ikke som noe annet.
Det viktigste skjer etter lansering.
«Sett opp, publiser, ferdig» er den vanligste måten å bruke opp et annonsebudsjett på. En konto som står urørt blir dyrere for hver måned, fordi den fortsetter å betale for søk som aldri fører noe sted.
Søketermene
Vi leser hva folk faktisk skrev, ikke bare hva vi bød på. Det er der de dyre overraskelsene ligger.
Negative søkeord
Listen utvides etter hvert som vi ser hva som ikke hører hjemme.
Bud og budsjett
Mer der det virker, mindre der det ikke gjør det.
Annonsetekstene
De som ikke blir klikket på byttes ut med noe annet.
Konverteringene
Vi ser på hva som fører til handling, ikke bare hva som fører til trafikk.
Hvorfor Google Ads
Synlighet når behovet oppstår
Du treffer folk i det øyeblikket de leter, ikke mens de gjør noe annet.
Du betaler for trafikken
Du betaler når noen klikker, ikke for at annonsen skal stå der.
Budsjettet er ditt
Du bestemmer hva som brukes per dag, og kan endre det når som helst.
Du ser hva som skjedde
Med sporing på plass kan handlingene etter klikket måles, ikke bare gjettes.
Verktøyet vi jobber i
Google Ads er systemet som avgjør hvem som får vises på hvilke søk, og hva det koster. Det er ikke et sted du legger ut en annonse og går videre — det er en konto som styres.
Det er den kontoen vi bygger, drifter og justerer. Du eier den, og du har innsyn i den hele veien.
Slik jobber vi
Bli kjent
Vi kartlegger hva bedriften tilbyr, hvem dere ønsker å nå og hva dere ønsker å oppnå.
Analyse
Vi ser på søk, konkurranse, målgruppe og hva som bør prioriteres.
Oppsett
Vi bygger kampanjene, strukturen, annonsene og målrettingen.
Sporing
Vi setter opp relevant konverteringssporing slik at vi kan se hva som faktisk skjer etter klikket.
Lansering
Kampanjene publiseres og data begynner å komme inn.
Optimalisering
Vi analyserer dataene og forbedrer kampanjene over tid.
Vanlige spørsmål
- Hva er Google Ads?
- Et system der du betaler for å vises blant resultatene når noen søker på bestemte ord. Du betaler når noen klikker, ikke for at annonsen skal stå der.
- Hva koster Google Ads?
- To ting: annonsebudsjettet, som går rett til Google og som du bestemmer selv, og arbeidet med å sette opp og drifte kontoen. Vår pris avtaler vi etter en samtale, når vi vet hva som skal til.
- Hvor mye bør jeg bruke på annonsering?
- Det avhenger av bransje, konkurranse og hvor mye ett kundeforhold er verdt for deg. Vi ser på hva klikkene ligger på i din bransje før vi anbefaler et nivå, og du kan justere underveis.
- Hva er forskjellen på Google Ads og SEO?
- Google Ads er kjøpt plass: du er synlig fra dagen kampanjen starter, og borte den dagen du slutter å betale. SEO er arbeid med selve nettsiden for å komme høyere i de ubetalte resultatene — det tar lengre tid, men forsvinner ikke når budsjettet gjør det. De to utelukker ikke hverandre.
- Hvor raskt kan Google Ads gi resultater?
- Annonsene kan være synlige kort tid etter at kontoen er godkjent. Hvor lang tid det tar før tallene sier noe pålitelig avhenger av hvor mange søk og klikk som samler seg opp — i noen bransjer går det fort, i andre tar det uker. Vi lover ingen dato.
- Hva er konverteringssporing?
- En måling av hva folk gjør etter at de har klikket: sender et skjema, ringer, kjøper. Uten den vet du bare at noen kom inn, ikke om det førte til noe.
- Må jeg ha en ny nettside for å bruke Google Ads?
- Nei. Men annonsen sender folk til en side, og den siden avgjør om klikket blir til noe. Er den treg, uklar eller vanskelig på mobil, sier vi fra — og noen ganger er det der pengene bør brukes først.
- Kan dere ta over en eksisterende Google Ads-konto?
- Ja. Vi går gjennom det som allerede står der før vi endrer noe, slik at historikken beholdes og vi vet hva som har vært prøvd.
- Hva skjer hvis noen søker på noe som ikke er relevant?
- Da kan annonsen vises på et søk du ikke vil betale for. Det er derfor vi går gjennom søketermene jevnlig og legger til negative søkeord — ord annonsen aldri skal vises på.
- Hvorfor trenger kampanjer løpende optimalisering?
- Fordi søkene, konkurrentene og prisene endrer seg. En konto som står urørt fortsetter å betale for det som ikke virker, og den regningen vokser stille.
Vil du bli synlig når kundene søker?
Fortell oss hva du selger og hvem du ønsker å nå. Så ser vi på hva Google Ads kan gjøre for deg.